日本最大級の玩具の見本市として、8月28日から31日（日）にかけて東京ビッグサイトで開催されている「東京おもちゃショー」。

「シルバニアファミリー」で知られるエポック社のブースでは、「日本おもちゃ大賞2025」キャラクター部門で大賞を受賞した「シルバニアファミリー 妖精の森と魔法のお城」や、シルバニアファミリーのかわいらしい仲間たちが展示されている。

東京おもちゃショー2025「シルバニアファミリー」

今回、KAI-YOUはブースにいた担当者を取材。

子どもだけではなく大人にも愛される「シルバニアファミリー」の変わらぬこだわりと、新たなマーケティングについて聞いた。

【画像】東京おもちゃショー2025「シルバニア」

電池不要で星が瞬く大賞受賞作「妖精の森と魔法のお城」

「日本おもちゃ大賞2025」キャラクター部門大賞受賞の感想について聞くと、担当者は「最高に嬉しい」と喜びを露わにした。

「シルバニアファミリー 妖精の森と魔法のお城」

2025年に40周年を迎えるロングセラー商品の「シルバニアファミリー」。

その進化は凄まじく、受賞作の「妖精の森と魔法のお城」に、は城の上空に浮かぶ星が、外光を取り込んで（電池を使わずに）瞬く特許申請中のギミックが搭載されている。

「妖精の森と魔法のお城」は9月13日（土）に発売を予定している。

「シルバニアファミリー」のファンの30%以上が大人

少子高齢化が加速する中でも、キダルト（＝子どもの心を持つ大人層）ブームなど背景に、市場規模の拡大を続ける玩具業界。

日本玩具協会の調査によれば、2024年度は前年度比107.9%となる1兆992億円で過去最高を更新した（外部リンク）。

「シルバニアファミリー」についても例外ではなく「2024年までのデータだと30％以上が大人のユーザー」だったという。