ASOBISYSTEM（アソビシステム）は、きゃりーぱみゅぱみゅさんやcapsule、中田ヤスタカさんといった現代を代表するアーティストが所属する会社。

その事業内容は幅広く、クラブイベントの企画運営にはじまり、ファッション事務所としての役割や、メディア運営なども行い、それぞれがリンクした複合的なビジネスを展開している。

カルチャープロダクションとしての横断的な活動は「カルチャー×ファッション×音楽の融合、そして原宿」というテーマのもとに行われ、多くの原宿系と呼ばれるアーティストやモデルが所属して様々なプロジェクトや作品を発表。その形容しがたい「アソビらしさ」から、若者を中心に支持を集めている。

ASOBISYSTEMの代表取締役社長をつとめる中川悠介さんに、創業の経緯やきゃりーぱみゅぱみゅ誕生の舞台裏、そして、原宿に10年以上こだわり続けるその真意を聞いた。

取材・執筆：米村智水　取材・編集：新見直

目次

1. クラブから生まれたASOBISYSTEM
2. 原宿という場所性が生み出すネオ・カルチャー
3. 現代の速度、きゃりーぱみゅぱみゅというアイコン
4. アソブための思想！ アソビシステムというチーム
5. ブレずやり続けることの強さ
6. 世界と遊ぶためのシステム＝コンテンツ

※本稿は、2013年6月「KAI-YOU.net」で配信した記事を再構成したもの

クラブから生まれたASOBISYSTEM

ASOBISYSTEMが開催するイベント「ASOBINIGHT」

──きゃりーぱみゅぱみゅさんの人気に顕著ですが、傍から見ていても、中川さん率いるASOBISYSTEMは飛ぶ鳥を落とす勢いの会社だと思います。まずはそんなASOBISYSTEMがどのように発足していったのでしょうか？

中川悠介　最初のきっかけは2002年に開催して5年間続けた「美容師ナイト」というクラブイベントを企画したことです。

月曜日だと安くクラブが借りられて、しかも美容師は平日の休みも多いから、原宿で有名な美容師にも出演してもらって1000人規模の集客があった。そのころ企画したメンバーと一緒に、これを会社にしたら面白いな、と思ったんですよね。そうやってイベントを続けていく中で、どんどん原宿関係のクリエイターやDJ、モデル、イベンターといった人脈が広がっていった。そこで一念発起してASOBISYSTEMをつくりました。

──これは僕らの経験で申し訳ないのですが、イベントでの収益化はとても効率が悪いし、リスキーなものだと思うのですが……。なぜそれを会社に？

中川悠介　そうですね（笑）。