大手広告代理店の博報堂が出している『広告』という雑誌がある。通常の書店で見かけることは少なく、放送局や出版社などマスコミ関係者が多く集まるビジネス街や、雑誌に力を入れている大型書店でときおり目にするくらいで、私自身、過去にも2、3回しか買ったことがない。

だが、2020年3月に出た、「著作」特集を掲げる最新号（通巻414号）を書店の店頭で見かけたときは、ちょっと驚いた。A4判で200ページを超える大冊がビニール包装された特装版で2000円、まったく同じ内容のモノクロコピー版（ホチキス綴じ）が200円という、破天荒な価格設定で売られていたからだ（あとで確認したところ、売上はすべて書店の取り分となるという。実質的にはフリーペーパーである）。

まずは200円のコピー版を買ってパラパラと読み進むうち、昨年7月に現在の編集長・小野直紀が就任した際のリニューアル号（通巻413号、特集は「価値」）が、価格1円で売り出されていたことを思い出した。このときもネットでずいぶん話題になったが、判断を迷っているうちに出遅れ、気づいたときにはAmazonでも入手不可能になっていた。

博報堂のサイトで『広告』のバックナンバー一覧を見ると、『広告』の編集長は2、3年で交代している。過去には人気コピーライターの尾形真理子が編集長を勤めたこともあり（2015年〜2017年、通巻397～404号）、私が最後に手にしたのは2012年のリニューアル号だったこともわかった（当時の編集長は市耒健太郎）。刊行ペースも1990年代には隔月だったのが季刊へと変わり、年3回刊という年もあった。だが刊行に8ヶ月も間が開いた今回のようなケースはめずらしい。

2号続けての実験的な刊行スタイルは、いまあえて「紙の雑誌」を出すことの意味を手探りするための試みに違いない。ならばその実験に私も参加してみようと思い、414号は特装版も確保し、一つ前の413号もネット上で入手した（現在はnoteで413号の全記事が無償公開されている。ちなみに私が購入した際の転売価格は1500円だった）。

広告 Vol.413 特集：価値（公式による販売は終了しました） | 小野直紀、『広告』編集部 |本 | 通販 | Amazon

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執筆：仲俣暁生　編集：新見直

目次

1. モノの価値の再検証
   
2. 「山寨」という中国の対抗文化
   
3. 掲載されなかった「博報堂の著作権侵害」