生粋のおもちゃ狂である宮下草薙・宮下兼史鷹がおもちゃと芸人について語る本連載。

今回は特別出張編として、いつの時代も小学生男子たちを釘付けにしてきた『月刊コロコロコミック』（小学館）の編集部を訪問。編集長・秋本武英との対談をお送りする。

前編では子どもたちを熱中させた90年代ホビー、『ビーダマン』『ミニ四駆』『ポケモン』にフォーカス。いざ、狂乱のおもちゃ黄金期の裏側へ──。

構成：LIT_JAPAN　取材・編集：和田拓也　撮影：鈴木大喜

目次

1. 「しめ打ち」「爆誕」の名付け親に聞く！ビーダマン裏話
2. 〇〇した途端、子どもたちは一気に冷めるんだ
3. 「コンテンツを一緒に作る」コロコロの醍醐味
4. コロコロホビーの雛形となった90年代

「しめ打ち」「爆誕」の名付け親に聞く！ビーダマン裏話

宮下兼史鷹（以下、宮下）　秋本さん、今日はよろしくお願いします！

秋本武英（以下、秋本）　こちらこそよろしくお願いします。宮下さんは1990年生まれですよね？

宮下　そうですね。

秋本　ということは、31歳か。どのあたりからコロコロを読んでらっしゃいましたか？

宮下　もう記憶が定かじゃないんですけど、気づいたら読んでましたよね。情報がコロコロしかなかったので、掲載されてるおもちゃを片っ端から買ってもらって（笑）。

宮下　それこそベイブレードにミニ四駆に、ビーダマン...キリがないですね。

コロコロ編集部（以下、コロ編）　宮下さん、「しめ打ち」って分かります？

宮下　もちろん。僕たちビーダマン世代はみんな使ってましたよ！

コロ編　しめ打ちっていう言葉を考えたの、当時入社1年目の秋本さんなんですよ。

宮下　ええっ！？ 天才じゃないですか！！

秋本　天才（笑）。タカラさん（現：タカラトミー）と一緒に考えたんですよ。

秋本武英

宮下　おもちゃ界の松本人志ですよ！言葉を流行らすのってすごいことですから。

秋本　あははは（笑）。それで言うと「爆誕」とかもね。とりあえず「激」とか「爆」とか付けておけば、先輩の厳しいチェックが通るっていう（笑）。逆に勢いを付けないとなかなか原稿が通らなかったんですよ。

宮下　「しめ打ち」という言葉はどうやって生まれたんですか？